聚合区域品牌优势 赋能河套品牌经济

2020-11-23 品牌推广新闻

  11月19日,第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会在我市举行。近年来,我市全力打造“天赋河套”区域公用品牌,取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益,极大提升了地区知名度和影响力。以“天赋河套”为代表的一批区域公用品牌,为各地提供了非常有价值的经验。记者围绕进一步培育挖掘“天赋河套”品牌内在价值、促进区域品牌建设与发展采访了部分与会嘉宾。

  自治区人大九届、十届常委会副主任,内蒙古品牌建设促进会名誉 会长 陈瑞清

  近年来,巴彦淖尔市举全市之力打造“天赋河套”区域公用品牌,取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益,极大提升了巴彦淖尔的知名度和影响力。

  以“天赋河套”为代表的一批区域公用品牌,为我们提供了非常值得借鉴的发展模式。品牌建设具有很强的带动作用,在新的历史时期,我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,努力培育内蒙古区域公用品牌、内蒙古品牌、中国品牌;建立和完善科学的品牌价值评价机制,保护知识产权和商标所有权;以“中国品牌日”为抓手,提升全民品牌意识,培育品牌、保护品牌、宣传品牌;发挥好行业协会和地方商业协会的平台和桥梁作用,加强中介机构和智库的能力建设;在市场竞争中,引导、扶持越来越多的名牌企业、名牌产品为满足人民群众不断提高的消费能力和品质要求服务;坚持“两个毫不动摇”的方针,不断改善和优化营商环境。

  李江涛认为,一些特有属性,决定了农畜产品的品牌打造优势。“相对于其他产业而言,农畜产品是与土地关系最密切的,因而天然拥有一个巨大优势,就是一旦形成消费习惯以后就具有长期性;这种基于口感形成的消费具有很强的记忆能力,所以农畜产品形成品牌的难度非常大,但特别容易深入人心,具有较强的不可替代性。”

  李江涛说,品牌的本质其实是由影响力带来的区域消费能力。品牌实际上是一个完整系统,既包括外观可见的产品包装,也包括产品的内涵品质,同时还有对产品进行推介后可被人们接受的范围。要想做强一个品牌,就需要建立完整的品牌系统。

  对于做好下一步品牌建设的重点工作,李江涛提出了具体建议:“要重视两个要素,即打造核心产品和龙头企业,加之政府的全力推动,来引爆这个区域品牌的影响力。推动区域性品牌发展过程中,政府要通过跨区域的宣传、政策的倾斜扶持等手段,从全局把握品牌运作即从个体运作走向品类运作,让巴彦淖尔天赋河套品牌成为内蒙古的一张名片、成为北方经济的一张名片。”

  品牌打造要关注三个要素,即品牌的满意度、品牌的知名度和品牌的忠诚度。品牌的满意度就是说产品品质和包装设计能否能带给顾客好的感受;品牌的知名度关系到消费者是否认可产品的价值;品牌的忠诚度决定了消费者能否长期持续地选择同一产品。

  从这三个维度出发,内蒙古的特色品牌推广特别是巴彦淖尔打造“天赋河套”金色招牌便大有可为。首先,全力提升区域品牌的整体实力,下力气培育品牌授权中的龙头企业,打造尖刀产品、精美包装、高质量产品,延伸产业链条、充分挖掘产品附加值。其次,形成纵深立体化的品牌运作模式,积极主动和资本对接,提升市场化运作水平,还可以引进外部品牌打造机构加盟。此外,采取更多创新措施增加客户忠诚度,这就需企业不断在生产推广过程中创造新的价值,严把产品质量关,提升客户对产品的黏性。

  刘晓峰认为,有政府背书、有河套地区的自然资源禀赋支撑,“天赋河套”品牌具有很强的市场吸引力,品牌价值提升空间巨大。建议持续增强宣传推广的力度,积极参加各种交流和商洽活动,通过线上线下的推广途径提升“天赋河套”品牌的影响力和知晓度。

  短短两年多的时间,“天赋河套”区域公用品牌就成为享誉区内外的河套全域绿色有机高端品牌,这不仅是巴彦淖尔资源禀赋得天独厚的有力证明,更是巴彦淖尔践行经济社会可持续发展战略目标的真实写照。

  目前,“天赋河套”品牌建设过程中已基本形成“政府为主导、企业为主体、市场为导向、产品执行标准、市场监督管理与知识产权保护”贯穿始终的品牌运作模式。构建一体化现代智慧农业产销体系,形成“国、企、民,惠、利、益”的有效融合发展,是我们今后需要不断开拓创新的工作重点。

  区域公用品牌是引领区域经济高质量发展的关键环节,也是区域竞争力的核心体现。应用现代一体化更为智慧的经济管理手段,科学合理地以消费需求为导向,构建科学的产销体系,推动绿色有机农业高质量发展,是我们打造区域公用品牌的最终目标。

  我们应当立足内蒙古这片高原沃土,以呼包鄂乌区域协同发展为延伸试点,积极打造享誉国内外的区域公用品牌,为壮美内蒙古做出更大贡献。

  “绿色是内蒙古农畜产品的本色也是最大的特色,一定要持续打绿色牌。”北宸智库首席研究员、文化创意传播总监哈达认为,品牌不是一个虚渺的概念,绿色优质农畜产品可以给老百姓带来实实在在的安全感。

  哈达说,打造绿色优质农畜产品品牌,应该挖掘产品的内涵,包括好味道和好故事两个层面。另外,绿色优质农畜产品的推广要打开令人信服的渠道,这就需要把握好两个“三方”关系,一个是三方评估,一个是三方推荐。

  “我认为天赋河套品牌建设的下一步工作重点应该放在提质提效和做好宣传推广上。在众多产品中,最好的牌子才叫品牌。所以,一定要提高产品辨识度,把产品做得更精致更漂亮。”哈达建议,要借助于“大数据”优势来分析消费者需求,探索更多新的传播途径,包括动漫、短视频等短平快的方式,让产品的绿色优质印象更加深入人心,提升消费者对品牌的接受度,激发他们的消费需求。

  自治区人大常委会原副秘书长,民盟内蒙古区委原副主委,经济学 研究员,内蒙古品促会顾问专家委员会专家委员 姜月忠

  打造“天赋河套”区域公用品牌,符合巴彦淖尔的地区优势和经济发展优势。“天赋河套”品牌影响力目前位居自治区各盟市区域公用品牌前列,巴彦淖尔的做法和经验值得学习和推广。

  姜月忠认为,“天赋河套”虽然来源于自然,来源于农业,来源于绿色产品,但它不仅仅是农业的,河套地区的矿产资源及加工产品都应该是其品牌涵盖的内容。只有全面理解“天赋河套”的概念,才能全面把握地区发展的优势、机遇和现实特点。目前,巴彦淖尔市委、政府高度重视打造“天赋河套”品牌,已经形成了科学合理的思路。

  经过多年发展,内蒙古品牌建设促进会已经成为一个政府为导向、市场来组织、社会共同参与的良好平台。巴彦淖尔市应进一步加强与内蒙古品牌建设促进会合作,使“天赋河套”品牌从地方平台进入自治区级的平台。建议大力发展符合市场经济的商协会组织,以商协会组织为桥梁和纽带,把具有地方优势的资源和产品推向全国、推向世界。

  哈木格品牌策略机构总经理、内蒙古品牌建设促进会副会长、 品牌策划专家 叶飞 树立“顶天立地”的发展思路

  “天赋河套”是巴彦淖尔发展现代农牧业的一步好棋。叶飞认为,从产业格局上来讲,“天赋河套”品牌的集聚效应将巴彦淖尔所有的优势产业梳理得非常清楚,并结合乌梁素海流域山水林田湖草沙综合治理的成效,把现有的自然资源禀赋进一步放大,确定了巴彦淖尔独特的发展定位。

  从品牌打造和产品输出的角度来讲,“天赋河套”品牌已经走出巴彦淖尔、走出内蒙古、走向全国甚至走向全世界,它的不断成长是对当地经济起到非常有效的拉动和助推作用,也是高质量发展的一个非常重要的抓手。

  如何进一步建设好“天赋河套”品牌?树立“顶天立地”的发展思路是个很好的选择。一方面要抓好顶层设计,围绕建设绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地的目标,建设配套的物流园区、农业CBD等高级别的农牧业产业园区。另一方面要接地气,严格按照已经制定的标准把产品做精做好,严把品牌授权准入关,同时在更多区域设立“天赋河套”旗舰店和体验店。

  眼下,巴彦淖尔正在举全市之力打造“天赋河套”区域公用品牌,已经取得了很大的成效,对推动当地经济社会发展起到至关重要的作用。

  据有关部门统计,“天赋河套”品牌影响力已位居全国第二,授权企业的产品溢价达到25%以上,带动全市的农畜产品整体溢价达10%以上。河套向日葵等11个特色农产品区域公用品牌入选中国农业品牌目录。“五原向日葵”等品牌入选中国百强农产品区域公用品牌。“天赋河套”品牌的成功打造意义重大,为全区农产品品牌打造开辟了值得借鉴的新方式和渠道。

  张杰认为,“天赋河套”品牌的打造,可以从以下几方面着手:以优势产业为依托,创建特色农产品优势区,培育壮大区域公用品牌;以地理标志农产品为基础,通过挖掘和培育地理标志农产品资源,做精做强地理标识区域公用品牌,着重打造地理标识农畜产品;依托各类农展会、对接会,积极开展农畜产品品牌推介宣传。

  内蒙古新金融研究院院长、自治区政协委员、内蒙古品促会顾问 专家委员会副主任 张学跚

  农牧品牌来自于农牧业、来自第一产业。虽然说第一产业投入大、产出比较慢,但是根据近年来的情况来看,很多农牧业企业是根植于第一产业、超越第一产业,目前不少企业已经走到了市场前沿,实现了第一产业和第三产业的融合。张学跚认为,“天赋河套”为代表的农业品牌正在实现这种先进的融合。

  “天赋河套”品牌在产品体系建设方面在自治区内处于领先,如果想要进军全国甚至全球市场,还要从自身找文章、从质量体系做文章。本次大会的举办,就是“天赋河套”品牌走出去的一个很好的突破口。会上众多品牌工作者和企业家的推广,可以形成很强的品牌推广集聚效应。

  “天赋河套”品牌已经打下了很好的基础,要让品牌的奋起之路行稳致远,就要让企业品牌和区域公用品牌共同成长。区域公用品牌是由一个个企业品牌组成的,把企业品牌推到第一线,让更多的企业家成为“品牌代言人”,让更多更好的产品活跃在区域公共品牌大战略中,充分发挥品牌机构和专家的作用,这样必将给“天赋河套”品牌的发展提供强大助力。

  两年来的实践证明,“天赋河套”区域公用品牌以推进黄河流域生态保护和高质量发展战略为引领,成为进入新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局下的“金色名片”。

  下一步,需要在培育提升“天赋河套”品牌的内在价值上下足功夫。聚焦“天赋河套”品牌,按照培育内引外联大产业、构筑互联互通大门户、搭建先行先试大平台的思路,将巴彦淖尔市全力打造为对外开放制度创新高地、绿色产业融合发展高地、科技创新合作高地、人才集聚发展高地、区域协同开放高地、一流营商环境高地,推动巴彦淖尔对外开放向更高层次拓展。推动创建高质量发展的品牌新体系,要从整体上把握高质量发展的本质,紧密结合理论维度、价值维度和实践维度,积极构建“天赋河套”品牌新体系。要做到“三个明确、一个重点”,也就是明确“天赋河套”品牌体系的内涵和外延,明确“天赋河套”品牌体系的功能和定位,明确衡量“天赋河套”品牌的标准体系,构建“天赋河套”品牌体系的重点任务。

  内蒙古的农畜产品在推广方面具有独特的优势,会给消费者带来大草原、牛羊成群等美好联想,这种联想会影响消费者的选择。有一项统计数据表明,在全国所有的省份里面,内蒙古的产品和品牌认可度领先于其他省份。

  农畜产品品牌营销,主要目标就是12个字:卖得更贵、卖得更多、卖得更久。让好的产品卖出好的价钱,这与“天赋河套”品牌的价值理念非常契合。打造农畜产品的品牌形象,要重点做好三个方案,即市场方案、营销方案和传播方案。对“天赋河套”品牌而言,在提升品牌传播力、创新传播手段方面还有很大的提升空间。

  郑学勤认为,要进一步提升“天赋河套”品牌的影响力、品牌价值和市场占有率,可以在加强与大客户的对接,积极向消费力强、需求稳定的大客户推广等方面发力。

  同时,可以借助专业机构的力量做一个消费者的画像,特别是高端客户群的画像,定点定向地开展一些媒体推广、邀请体验等活动,让河套地区高端优质农畜产品匹配到高端客户群体、走进高端市场,充分体现产品的价值。